Enlista 5 aspectos que debemos de tomar muy en cuenta al momento de estar analizando la publicidad de un producto, para no caer en el engaño publicitario.
Respuestas a la pregunta
Respuesta:
Independiente de su origen es importante que sepas que siempre la publicidad estará expuesta a críticas, esto se repetirá una y otra vez, principalmente porque transmite un mensaje, y este a su vez, tiene diferentes maneras de ser interpretado.
Algunos críticos afirman que la publicidad es la que crea necesidades e impulsos de consumo en las personas, que les hace sentir apuros para comprar, para tener y usar los bienes que son anunciados, sea cual sea el medio.
Para algunos la publicidad tiene un poder total de persuasión, mientras que para otros ese poder solo actúa sobre personas que son impulsivas a la hora de comprar.
También se encuentran las personas ambientalistas, para quienes la publicidad es la gran culpable de la contaminación. Y con esto no se refieren a bolsas, plástico o material físico, sino también a la gran exposición visual y auditiva a las que son sometidas las personas hoy en día.
Otra crítica común que se hace es al derroche que en ocasiones las grandes marcas hacen para concretar contratos de publicidad con personalidades. Los críticos acusan que esto es totalmente desnecesario, teniendo en cuenta la crisis económica en la que muchos países viven.
La publicidad subliminal, aunque parezca controversial, es castigada por generar estímulos sin ser conscientemente percibidos por la audiencia.
Y para finalizar la lista, podemos afirmar que la crítica más común es al engaño. Es decir, el mensaje que transmite la publicidad, si no es lo suficientemente claro, puede resultar en inconvenientes, en ocasiones legales, que resulten en pérdidas económicas para su propietario, por simple desconocimiento o evasión de las normas.
¿Qué es publicidad engañosa?
Como mencioné anteriormente, la publicidad por naturaleza puede llevar a una doble percepción de sus mensajes, pero en ocasiones también sucede por negligencia de sus creadores, a la hora de examinar detalladamente lo que pueden estar dejando incorrecto.
Según la ley general de publicidad de España la publicidad engañosa se define como:
“La publicidad que de cualquier modo, incluyendo su presentación, induce o conlleva a errores a sus receptores, pudiendo dañar su comportamiento económico, o perjudicar a un competidor. Es además la publicidad que silencia datos relevantes de los bienes, actividades o servicios cuando dicho descuido conduzca a error de los destinatarios”.
Por esta razón podemos decir que publicidad engañosa es todo lo que concebimos como:
Información oculta o que no es lo suficientemente clara acerca de condiciones.
La compra de un producto o servicio que por su publicidad lleve a una posterior equivocación.
El precio modificado para conveniencia del anunciante.
Por estos y otros motivos es imprescindible que todo profesional publicitario conozca qué tipos de publicidad se asocian con el engaño, ya que esto podrá perjudicar la reputación de su empresa, y también la continuidad de cualquier negocio.
Ejemplos de publicidad engañosa
Greenwashing
Es aquella publicidad que indica tener un bajo o nulo impacto ambiental, con el fin de promover una conciencia ambientalista y promover el consumo de determinado producto.