semejanzas de la audiencia
Respuestas a la pregunta
Respuesta:
El capítulo reflexiona en torno a las diferencias y semejanzas de las audiencias televisivas y las online desde una perspectiva predominantemente publicitaria, con especial atención en el estudio de las audiencias de los medios y en la influencia del mundo digital.
Como punto de partida muestra la evolución de la penetración de los medios y de la inversión publicitaria para ayudar a comprender la situación del sector y contextualizar el debate sobre el papel de la televisión e internet como vehículos para la publicidad.
En segundo lugar presenta los principales estudios que proporcionan audiencias de televisión e internet en España, estableciendo paralelismos entre los métodos de recogida de información y destacando sus diferencias. También reflexiona sobre la gestión y utilidad de tales datos para la planificación publicitaria. Con ello pretende señalar tanto la importancia de la medición en la definición y conocimiento de las audiencias como sus desafíos en el contexto actual.
Finalmente expone las características más destacadas de las audiencias actuales devenidas con el desarrollo tecnológico que muestran los puentes entre las televisivas y las digitales y que ofrecen tanto oportunidades como desafíos para la comunicación publicitaria. Así, se llega a una audienciaplural que enriquece la tradicional clasificación por tipo de medio (televisión, internet...) al adquirir otros rasgos que surgen como consecuencia de la incorporación del mundo digital (sociales, móviles, multipantalla, conectadas, en diferido...) y que son un punto de partida para la publicidad.
El capítulo acude a las principales fuentes de información, entre las que los estu-dios de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación ocupan un lugar central
Explicación:
