Question

que es la macro segmentacion

Answer 1

La macrosegmentación es la primera parte de la definición de lasegmentación y se encarga de identificar los grandes conjuntos de productos/mercados.

Answer 2

La macro segmentación nos ayuda a definir el campo de actividad de la empresa a través de la puesta en práctica del concepto producto –mercado el cual nos permite detectar el área estratégica a la cual queremos llegar. El concepto producto – mercado se divide a su vez en las siguientes categorías: 

producto – mercado genérico: incluyen todos los productos o servicios que satisfacen una necesidad general.

producto – mercado específico: incluye sólo las alternativas satisfactorias existentes dentro de una categoría de productos.

producto – mercado marca: comprende sólo la gama de marcas que compiten entre sí en el entorno inmediato de un determinado producto-mercado.

En nuestro caso nos acogeremos a la categoría producto – mercado específico porque el servicio busca satisfacer la necesidad de los turistas de realizar actividades extremas y de riesgo.