Que diferencia hay entre analisis cualitativo y cuantitativo?
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Cuantitativa:
- Conocer fenómenos o situaciones a través de la recolección y generación de números y datos. Mismos que señalaran información precisa de los individuos que pertenecen a determinado grupo o sociedad.
- Usa datos que se pueden codificar de forma numérica y que se utilizan para: Transformarse en estadísticas, Realizar cuantificaciones concretas
- Su medición utiliza un muestreo representativo grande (para proyectar resultados de una población). Será estandarizada y numérica; teniendo métodos de recolección estructurados e inflexibles.
- Toda vez que los datos brutos son números, estos se analizan al final del estudio al igual que la formulación de conclusiones y generalizaciones. Las cuales son declaradas con un alto grado de certeza.
Principalmente para obtener:
- Análisis estadísticos completos.
- Predicciones y prospecciones.
- Porcentajes, rangos y frecuencias de consumo.
- Generación de indicadores de gestión y evaluación en temas de: imagen, posicionamiento, satisfacción y lealtad de los clientes.
Cualitativa:
- Comprender los fenómenos o situaciones a través de la recolección de datos narrativos. Es decir, una investigación exploratoria, estudiando las particularidades y experiencias individuales.
- Usa datos y observaciones de forma narrativa, los cuales no se codifican mediante sistemas numéricos y son usados para: Entender los motivos, opiniones y motivaciones subyacentes, Proporcionar información sobre algún tema o problema, Ayudar a desarrollar hipótesis o ideas, Descubrir tendencias de pensamiento y opiniones.
- Su medición utiliza un muestreo pequeño (para obtener una comprensión en profundidad). No es estandarizada y es narrativa; teniendo métodos de recolección flexibles.
- Los datos finales están en palabras, y estos se analizan durante el transcurso del estudio implicando el uso de observaciones y comentarios para llegar a la conclusión. Las cuales son provisionales, pueden cambiar y se deben revisar de forma continua.
- Cualitativa, principalmente para: Branding. Entendimiento del comportamiento de los clientes. Obtener insights sobre productos. Identificar nuevas oportunidades de negocio Medir las actividades de marketing.
Explicación:
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