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manzanas creo jsjsjjjss alimento ponle haci creo no se ve bien por eso no se
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Los tomates bajo la marca Kumato® iniciaron su andadura de la mano de uno de los genetistas de Syngenta, Luis Ortega, en Adra (Almería), allá por el año 1972, cuando descubrió que había unos tomates en las lindes de las fincas que tienen un color, apariencia y sabor diferentes a los del resto de la explotación.
Más adelante, en 2002, tras muchos años de trabajo sobre este material original, se obtuvieron nuevas variedades donde se incrementaba la producción, la firmeza y el sabor a través de técnicas de mejora genética tradicional, y fue entonces cuando se lanzó al mercado la marca Kumato® formada por diversas variedades y dos tipologías, el Tomate Kumato® Original y el Mini Kumato®, su versión cherry.
Pero el gran salto de Kumato® ocurre en 2012 cuando se realiza la primera campaña de televisión durante el mes de diciembre y enero de 2013, iniciándose un nuevo camino tras mucho trabajo previo por parte de los equipos de breeding con Luis Ortega y su equipo, el Product Manager de tomate Rafael Salinas y los equipos de ventas de Murcia y Almería. Posteriormente llegó David Bodas, Food Value Chain Lead SWE, a quien podemos considerar uno de los PROTAGONISTAS DEL CAMBIO, al haber sido capaz de desarrollar la marca de un producto innovador, centrándose en comunicar esa diferenciación al consumidor final, utilizando para ello multitud de herramientas de marketing. Todo un desafío para el sector que muy pocas veces vemos en una casa de semillas.
¿Pero dónde está el éxito realmente de esta marca? Con Kumato® hemos podido ver cómo una empresa, cuyo cliente es el agricultor, da el salto en la cadena y se fija en el consumidor. Y hacia él focaliza la gran mayoría de sus acciones: mostrando el producto y sus características pero también todo el trabajo y esfuerzo que hay detrás de él. En ello, ha jugado un papel esencial el marketing on line y especialmente las redes sociales, por las que apostaron en 2015, que han permitido aún más si cabe a Syngenta estar cerca de ese consumidor a través de la marca Kumato®, aportándole de forma constante información muy bien gestionada y que, sin duda, fomenta el reconocimiento de marca y, por tanto, las ventas de este producto.
