Question

investigar con fuentes sobre estrategias de publicidad social

Answer 1

Estrategias de publicidad social.

La planeación estratégica dentro de las campañas sociales tiene gran importancia y sus características convierten a la publicidad social en una forma diferente de comunicación. Algunas estrategias pueden ser:

• Persuasión versus disuasión: En la persuasión la comunicación pretende que los individuos realicen algo en específico como utilizar cinturón de seguridad, utilizar preservativo, entre otros. En la disuasión la intención es pedirle a la comunidad o individuo que no realice ciertas prácticas perjudiciales como consumo de drogas, conducir bajo efectos del alcohol, entre otros.

• Publicidad preventiva: Es la práctica más deseable ya que se desea anticiparse a los hechos antes de que sea muy difícil entablar una relación con el público. Como por ejemplo las campañas que desean que los jóvenes no comiencen su adolescencia consumiendo cigarrillos.

• Vender intangibilidad: como es el caso de la publicidad social, se quiere vender la idea de la solidaridad o de la participación ciudadana, y puede convertirse en una tarea difícil al intentar convencer al público en donde el perceptor tiene comportamientos arraigados con anticipación.

• Función educativa e informativa: es neecsario sobretodo en paises en vías de desarrollo en donde los niveles de educación son muy bajos y se necesita la publicidad educativa e informativa.

• Comunicación masiva y participativa: la publicidad permite que se presenten procesos de participación de la misma comunidad. A través de esta estrategia se puede conseguir la participación ciudadana como donaciones para personas perjudicadas en fenómenos naturales, etc.