introduccion de la FANB
Respuestas a la pregunta
Respuesta:
Análisis de la aplicación del Mix Marketing en redes sociales
Santa Adali Vázquez Pimentel1
, Angelina González Rosas2
, Irma Cárdenas García3
María Cozumel Butrón Olguín4
Resumen. En la actualidad las redes sociales son el medio a través del cual la información fluye de manera eficiente y en
muy corto tiempo, instrumento que puede ser aprovechado por una empresa para hacer llegar sus productos y servicios a
un mayor número de mercados con un mensaje apropiado y un sistema de distribución que los coloque en el lugar
correcto y en el momento más oportuno.
El trabajo de investigación se refiere al análisis de las estrategias mercadológicas que los desarrolladores de las redes
sociales más conocidas en la actualidad, hacen uso de los cuatro elementos de la mezcla de mercadotecnia (Mix Marketing)
para dar a conocer sus comunidades virtuales. Utilizando herramientas que les proporcionan demasiadas ventajas
competitivas puesto que el objetivo de la mayoría de las redes sociales es crecer y mejorar al paso del tiempo.
Palabras Clave: Análisis, Aplicación, Redes sociales, Mix marketing.
INTRODUCCIÓN
Con el paso del tiempo, el concepto de las redes sociales ha ido evolucionando conforme a los avances
tecnológicos, puesto que si se analiza a profundidad, el ser humano está habituado, desde pequeño a las redes
sociales, de la forma en que día con día se relaciona con otras personas diferentes o similares a este. Por otra parte, la
tecnología y el uso de las tecnologías de la información han revolucionado este concepto a partir de la creación y la
utilización constante de redes en la web, en las cuales se puede interactuar y comunicarse con personas cercanas o
lejanas a uno, logrando una comunicación a través de compartir elementos audiovisuales, lo cual ha permitido el
rápido crecimiento de las redes sociales como un medio de comunicación, que todavía no se convierte en masivo, sin
embargo, la cantidad impresionantes de usuarios de redes sociales dan pauta para esto.
A lo largo del tiempo se han observado innovaciones en cuanto a ciencia y tecnología, sin embargo las redes
sociales, han causado un impacto mundial del cual no se sabe hasta cuándo el ser humano dejará de depender de
estas para llevar una vida cotidiana normal. Tan solo la influencia del internet en los ámbitos social, político,
económico y cultural están cambiando las actitudes y valores de los usuarios y no usuarios mexicanos (WIP, 2013)1
.
La presente investigación, se basa en el nacimiento de las redes sociales y cómo es que éstas han ido
evolucionando, así como el impacto que han causado en la sociedad y en el mundo del marketing. De igual manera
se analiza, cómo es que las redes sociales aplican estrategias de tipo mercadológicas para su funcionamiento en la
web, cuáles de los factores del Mix Marketing toman en cuenta para desarrollar estos sitios de convivencia virtual.
El Internet
En 1969 se estableció ARPANET, la primera red sin nodos centrales, de la que formaban parte cuatro
universidades estadounidenses: Universidad Los Ángeles California (UCLA), Universidad de California Santa
Barbara (UCSB), Universidad de Utah y Stanford Research Institute (SRI). La primera transmisión tuvo lugar el 29
de octubre de 1969, entre UCLA y SRI (Aranda, 2003)2
. A medida que se fueron percatando de las ventajas que
conlleva la interconexión, comenzaron a incorporarse diversas universidades e instituciones, fue entonces, cuando en
1971 ya había 15 nodos y en 1973, ARPANET se internacionalizó con la incorporación de la Universidad College of
London (Gran Bretaña) y NORSAR (Norwegian Seismic Array, Noruega). Para 1982, ARPA declaró como estándar