informe breve de investigación cuantitativa
Respuestas a la pregunta
Respuesta:
El propósito de esta investigación es conocer el comportamiento de compra de los habitantes de la UPZ (Unidades de Planeamiento Zonal) los Cedros de la ciudad de Bogotá dentro del marco teórico de las decisiones evidentes, racionales y que son declaradas por los mismos individuos. Realizando encuestas cara a cara y trabajo de observación en el punto de compra se caracterizan y describen quienes son los visitantes a los Centros Comerciales de la localidad, los productos que evalúan y compran, los estímulos de mercadeo presentes e influyentes en su comportamiento y finalmente se hace una comparación de aspectos demográficos que impactan algunos de estos comportamientos como la frecuencia de visita a los centros comerciales, la clase de productos adquiridos o evaluados y la forma de hacerlo. Como principales resultados encontramos que los principales visitantes son mujeres que prefieren ir acompañadas. Se observa un comportamiento muy diverso de acuerdo a las horas y frecuencia de visita y los principales motivos de visita a los centros comerciales es por su cercanía al lugar en donde se ubican y dentro de los mismos los productos más cotizados son los alimentos y los restaurantes como lugares de visita. Encontramos diferencias por género en cuanto a influencia de los estímulos, las mujeres declaran ser más influenciables por la diferente publicidad a la que pueda estar expuesta.