impactos positivos del covid 19 en los enventos deportivos
Respuestas a la pregunta
Respuesta:
- Activación de patrocinio “con sentido social” (+1,80 en una escala donde el máximo impacto positivo es +3,00.
- Acceso a contenido audiovisual vía plataformas sociales (+OTT) (+1,60 y +1,17, respectivamente).
- Activación de patrocinio en plataformas sociales (+1,60).
- Fan engagement “digital” (+1,54).
- Merchandising en e-commerce (1,31).
- Empatía entre marca property (+comunicación más fluída) (+1,20 y +0,77, respectivamente).
Explicación:
Especialmente a la activación presencial del patrocinio. No obstante, también ha impulsado tres aspectos positivos: por un lado, la transformación digital de una parte del sector, tanto en activación y engagement como en el acceso al contenido audiovisual vía OTT, PPV, plataformas sociales, etc.; por otro lado, una mayor comunicación y empatía entre las marcas y las properties patrocinadas, que redunda también en un impulso de la profesionalización del marketing deportivo en España.
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