Question

Gladys Tejeda Pucuhuaranga, natural de Jauja. En el año 2012, fue galardonada con el título de “Hija Predilecta de la provincia de Junín”, y no sin mérito ya que su trayectoria deportiva es un ejemplo para nuestro país. En los últimos 10 años, la atleta peruana ha representado a nuestro país en dos ediciones de Juegos Panamericanos (Toronto 2015 y Lima 2019) y una contienda olímpica (Tokio 2020). En esta última, si bien es cierto, quedó en el puesto 27, dejó atrás a todas sus demás contendientes, siendo reconocida como la mejor corredora femenina latinoamericana de dicha contienda.
Para alcanzar sus objetivos, Gladys entrena un promedio de 5 horas diarias divididas en dos sesiones, una por la mañana y otra por la tarde. Su entrenamiento semanal combina velocidad, media distancia y fondo; la corredora puede llegar a correr entre 28 y 30 kilómetros en una sesión. Es un orgullo para todos nosotros y para las mujeres de nuestro país, siendo un ejemplo de constancia, disciplina, humildad y entrega, lo cual la ha sabido llevar al lugar donde se encuentra ahora.
Sin embargo, a pesar de tener tanto éxito y ser reconocida como una de las mejores atletas de la historia del deporte peruano, no cuenta con el apoyo de las grandes marcas y de los espacios de difusión en los medios, debido a que no resulta ser atractiva para un mercado que solo consume figuras superficiales y de poco aporte cultural a nuestra sociedad. Ella misma ha salido a comentar (aunque en muy pocas ocasiones) el abandono al que nuestra sociedad y gobierno, suelen relegar a figuras tan resaltantes e importantes como ella. Entonces, surge la necesidad de poder establecer una estrategia adecuada para poder solicitar el apoyo, tanto del gobierno como de los medios de comunicación, para poder conseguir los recursos necesarios para poder entrenar de una forma más adecuada, acorde a los estándares internacionales de exigencia deportiva profesional. Hay que considerar que, para esto, el Estado peruano designa un porcentaje minúsculo del presupuesto nacional, para el apoyo a deportistas calificados en contiendas internacionales y que salgan a representar a nuestro país.
1. Considerando lo mencionado anteriormente, los asesores de la deportista le han pedido a tu equipo que realicen una evaluación donde le señalen qué aspectos de su imagen profesional (la de Gladys) están manejando mal y cómo deberían manejarlo.
2. Considerando el esquema del Plan de Marketing Personal, ¿cuál sería la estrategia más adecuada para ella? (área de mejora).



3. Desarrolla un Plan de Marketing Personal considerando el modelo mostrado en clases.

Answer 1

Una forma de obtener apoyo por parte de los organismos del Estado y las marcas es contando la historia de Gladys para que las personas puedan empatizar y conectar.

Los planes de marketing

Actualmente la publicidad es uno de los aspectos más importantes para poder alcanzar el éxito sin embargo, las redes sociales suelen dar prioridad al cuerpo y la apariencia física pero, también es importante movilizar las emociones de las personas.

En este sentido, muchas marcas desean apoyar a personas que salen del estereotipo de belleza para mostrarse más inclusivas así lo importante es que Gladys conecte con su publico por medio de su historia.

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