es la cantidad de bienes o servicios que un individuo está dispuesto a cambiar por otra, sin que por esta pierda su nivel de utilidad o satisfacción.
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La cantidad de bienes o servicios que un consumidor está dispuesto a intercambiar por otro sin que esto afecte su nivel de utilidad y de satisfacción hace referencia al concepto de Tasa Marginal de Sustitución.
Cuando un individuo no puede adquirir un producto determinado debido a que este ha aumentado de precio o no está disponible, recurre a un bien sustituto para satisfacer la necesidad siempre y cuando su adquisición no implique un desajuste en sus utilidades.
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