El producto: La punta del iceberg de toda esta estrategia, la moneda de cambio. ¿Qué necesidad debe ser satisfecha? ¿Qué características le van a distinguir de la competencia? ¿Qué le hará único? ¿A qué se va a parecer? ¿Qué errores han padecido los antecesores que nosotros podamos solucionar?
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La necesidad de alimentarse y respetarse entre los individuos para que haya igualdad.
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