El desarrollo profesional de la publicidad en el Perú
Respuestas a la pregunta
Respuesta:
La publicidad se alimenta de la vida diaria y luego se convierte en parte de ella, por eso la exploración de las Ciencias Publicitarias es enriquecedora, especialmente en un escenario tan particular y diverso como la ciudad de Lima, en el que la comunicación se convierte en una expresión de la mixtura cultural que representa. Precisamente, ese es el espacio que esta investigación ha explorado, con la finalidad de obtener hallazgos teóricos y sociales que contribuyan al conocimiento académico de la Publicidad popular que refleja ampliamente las características e idiosincrasia de la sociedad limeña. Actualmente, Perú es protagonista de interesantes fenómenos sociales que lo han convertido en un país de oportunidades. Uno de ellos es el crecimiento de la microempresa y el subempleo, que entre otros hechos, ha contribuido al surgimiento de la Publicidad popular. Y es que los comerciantes del sector popular han creado diversos recursos creativos para vender sus productos, apelando a originales y alegóricas expresiones que, además de destacarse por su ingenio, representan sus voces y los convierten en publicistas empíricos. Formándose así una nueva tendencia de ver y hacer publicidad en el Perú. Definimos Publicidad popular como todo proceso de comunicación mediado por las masas, con características que representan las diversas manifestaciones culturales que se gestan en un pueblo, y que se desarrolla con la intención de lograr una reacción a favor de un servicio o producto que se busca vender. Cabe destacar que si bien una de las principales características de la Publicidad popular es que nace como consecuencia de la empírea de aquellos vendedores populares que muchas veces elaboran piezas publicitarias sin conocimiento académico, esta característica no debe llevarnos a entenderla como una estrategia de venta improvisada, ya que muchos de sus creadores han seguido los parámetros que exige la actividad publicitaria profesional.