ejemplos dePresupuestación de la estrategia de
mercadotecnia
Respuestas a la pregunta
Respuesta:
En administración y en el ámbito empresarial, el término mercadotecnia, mercadeo o márquetin (del inglés marketing), 12 tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler, considerado por algunos el padre del mercadeo moderno,345 es «el conjunto de prácticas y principios que tienen como objetivo principal aumentar el comercio, especialmente la demanda»,6 mientras que para la Asociación Americana de Marketing, o AMA —por sus siglas en inglés—, el marketing se considera como «actividad, conjunto de procedimientos y procesos para crear, comunicar, entregar, y el intercambio de ofertas que tienen valor para los clientes, socios y la sociedad en general».78 La mercadotecnia indica que la clave para alcanzar los objetivos de una organización reside en identificar las necesidades y deseos del mercado objetivo y adaptarse para ofrecer las satisfacciones deseadas por el mercado de forma más eficiente que la competencia.910
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