Del flechazo de Cupido a las claves del romance “¿Cómo te le declaraste a tu novia?”, le pregunté a un alumno en mi curso de publicidad. Lo hice tras escuchar sus enérgicas quejas, porque, según él, los anuncios publicitarios muchas veces se basan en exageraciones difíciles de creer. Le pregunté por su declaración de amor por varios motivos. El primero de ellos es porque soy un gran defensor de la publicidad emocional: el arte de seducir y enamorar tiene mucho que ver con la publicidad comercial. Y una declaración de amor puede ser un excelente anuncio que apele a las emociones del receptor. ¿Quién no ha prometido alguna vez a su pareja que la convertirá en la persona más feliz del mundo? Objetivamente, es claro que se trata de un plan muy difícil, entre otras cosas porque solo puede haber una persona que sea “la más feliz del mundo”, y ya es casualidad que sea precisamente nuestra pareja. Y que lo sea, además, gracias a nuestros méritos y virtudes. Pero seducir requiere esas gotas de pasión y utopía. Y yo nunca podría acusar a ningún enamorado de haber mentido prometiendo la felicidad absoluta, si era este el dictado de su corazón. Mentir o manipular sería otra cosa, como alardear de tener un sueldo o una posición social determinada cuando no es cierto. Pero apelar a la emoción y recurrir al sensacional “contigo hasta el fin del mundo” es un arma de seducción que nos hace a todos la vida mucho más agradable. “Qué feliz serás conmigo” es un argumento mucho más atractivo y contundente que “mira qué guapo soy”, aunque objetivamente pueda ser más demostrable lo segundo que lo primero. La publicidad debe hablar al consumidor, prometerle algo, seducirlo. Ir más allá de la realidad. Diciendo “mira qué guapo soy” hablamos del producto. Prometiendo “qué feliz serás conmigo” hablamos al consumidor del beneficio que obtendrá con él, y eso es siempre preferible. La publicidad es la Celestina que pone en contacto producto y consumidor, buscando que se produzca el flechazo. Y una buena Celestina conoce al novio y a la novia, efectivamente, pero desarrolla todo su trabajo en la estrategia para encontrar la forma de unirlos. Para acercar uno a otro. En eso estamos nosotros a estas alturas del proceso publicitario. Conocemos al novio y a la novia (al producto y al consumidor), las ventajas de uno y las necesidades del otro. Pero necesitamos que algo se mueva. Nuestra estrategia es, simplemente acercarlos. LUIS BASSAT, El libro rojo de la publicidad ACTIVIDADES ANÁLISIS 1. Identifica la situación de la comunicación y contesta: ¿Qué compara el autor del texto? ¿Qué tienen en común qué tienen de diferente? 2. Analiza el contenido. a. Luis Bassat se declara partidario de la “publicidad emocional”. De acuerdo con lo que dice el autor, ¿cómo crees que es ese tipo de publicidad? b. En la publicidad se utilizan argumentos muy variados. i. ¿Qué tipos de argumentos establece el autor? ii. ¿Cuál de los dos tipos de argumentos prefiere el autor? ¿por qué? c. Se puede acusar a la publicidad de engañosa, más que por mentir, por ocultar información o por decir verdades a medias. Explica: i. ¿Qué dice el texto del carácter engañoso de la publicidad? ii. ¿Qué cualidades debería desarrollar el receptor para hacer frente a la publicidad engañosa? 3. Analiza la organización a. Identifica en un esquema como el siguiente las semejanzas y diferencias entre la publicidad y una declaración de amor. VOCABULARIO 4. Trabaja el vocabulario. Busca el significado de las siguientes palabras. Luego, escribe el significado que tiene cada término dentro del texto y crea una oración con cada una de ellas. a. Seducir b. Utopía c. Manipular d. Apelar e. Contundente f. Estrategia PRODUCCIÓN 5. Crea un pequeño texto argumentativo sustentando el motivo por el cual elegiste tu carrera y postulaste a Senati. ayuda por favor
Respuestas a la pregunta
Respuesta:
En la 1 la respuesta sería : La publicidad con la declaración de amor , tienen en común que ambas apelan las emociones del receptor y de diferencia que la declaración de amor persigue un objeto personal y la publicidad un objeto comercial .
Explicación:
Senati p
De acuerdo a las siguientes actividades, se expondrán las respuestas que sean necesarias a saber:
1. Identifica la situación de la comunicación y contesta: ¿Qué compara el autor del texto? ¿Qué tienen en común qué tienen de diferente?
El autor del texto compara una declaración de amor o un ofrecimiento de amor con una publicidad comercial, tienen en común que la misma busca vender algo, busca que el consumidor escoja ese producto o servicio y de diferente es que no es lo mismo el amor que un producto o servicio de consumo masivo.
2. Analiza el contenido.
a. Luis Bassat se declara partidario de la “publicidad emocional”.
De acuerdo con lo que dice el autor, ¿cómo crees que es ese tipo de publicidad?
Si esta incluido el amor en la publicidad estamos ante una publicidad emocional, por lo tanto esta contenida de algo de manipulación, de un poco de mentira, de mucha alegría, impetud y ganas de que el otro opte por escoger el producto.
b. En la publicidad se utilizan argumentos muy variados.
i. ¿Qué tipos de argumentos establece el autor?
- Persuasión
- Seducción
- Descripción
ii. ¿Cuál de los dos tipos de argumentos prefiere el autor? ¿por qué?
Prefiere la persuación porque de esta forma se lograran las objetivos.
c. Se puede acusar a la publicidad de engañosa, más que por mentir, por ocultar información o por decir verdades a medias.
Explica: i. ¿Qué dice el texto del carácter engañoso de la publicidad?
La publicidad en efecto tiene contenido engañoso, un ejemplo de ello es en el siguiente contexto: que feliz serás conmigo, ya que somos seres humanos y no somos perfectos, por lo tanto la felicidad absoluta no existe.
ii. ¿Qué cualidades debería desarrollar el receptor para hacer frente a la publicidad engañosa?
Tener algo de experiencia en la vida cotidiana y saber de acuerdo a nuestra autoestima que es lo que realmente buscamos o necesitamos de otra persona.
3. Analiza la organización
a. Identifica en un esquema como el siguiente las semejanzas y diferencias entre la publicidad y una declaración de amor.
- En la publicidad se intenta hablar sobre un producto o una marca mientras que en una declaración de amor intentas mostrar tus sentimientos hacia otra persona. La semejanzas entre una publicidad y una declaración de amor es que ambas buscan mostrar las bondades del producto o de la persona para que el consumidor o el posible novio o novia diga que si.
- En la publicidad el publico a seleccionar suele ser amplio, mientras que en una declaración de amor el objetivo es una sola persona.
- Con la publicidad se quiere finalmente un beneficio económico, mientras que en una declaración de amor se busca conquistar mediante los sentimientos sin fines de lucro.
VOCABULARIO 4. Trabaja el vocabulario.
Busca el significado de las siguientes palabras. Luego, escribe el significado que tiene cada término dentro del texto y crea una oración con cada una de ellas.
a. Seducir: es lograr que una persona se sienta atraída por otra, utilizando los mecanismos que sean necesarios para ello.
Ángel logro seducir a María para que aceptara ser su novia.
b. Utopía: suele ser un proyecto que en la practica es imposible que suceda.
Los estudiantes de filosofía no lograron materializar el proyecto que tenían en mente.
c. Manipular: trabajar sobre algo con nuestras propias manos y tambien significa cambiar una cosa para conseguir algo con un fin determinado.
Lucía con su llanto, manipuló a su padre para que le comprara el refresco que le gusta
d. Apelar: recurrir a alguien para poder resolver una situación aquejante.
Jesús hablo con Juana para que personara a Saúl.
e. Contundente: que es tan convincente y se defiende de una manera tan fuerte que no deja espacio para discutirlo.
Marisela expuso su punto de una forma que convenció a todo el publico de comprar la cartera.
f. Estrategia: son aquellas acciones muy estudiadas y premeditadas, para lograr un objetivo.
Haciendo estos cambios en el logo lograremos mejores ventas.
PRODUCCIÓN 5. Crea un pequeño texto argumentativo sustentando el motivo por el cual elegiste tu carrera y postulaste a Senati.
Me postule para estudiar esta carrera universitaria, porque es algo que me apasiona desde muy pequeño, por lo tanto poder estudiar y ser un profesional en esta área sería un sueño hecho totalmente realidad y por lo cual estaría orgullosa y agradecida toda la vida.
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