cuando se emplea el focus group como instrumento de investigacion primaria en el metodo empresarial ?
Respuestas a la pregunta
Respuesta:
Métodos de investigación primaria y secundaria
Existen diferentes tipos de estudios de mercado que cubren diversas áreas. Si una organización o empresa desea conocer el comportamiento de compra de los consumidores o la probabilidad de que los consumidores paguen un determinado costo por producto, la investigación de mercado puede sin duda ayudar a que la empresa tenga conclusiones significativas.
Dependiendo de los métodos y las herramientas requeridas, estos son algunos de los tipos de investigación de mercado que podrías aplicar:
Investigación primaria
Es una combinación de investigación cualitativa y cuantitativa. La investigación de mercado primaria es un proceso en el que las organizaciones o empresas se ponen en contacto con los consumidores finales o emplean a un tercero para llevar a cabo estudios relevantes para recopilar datos.
Al realizar una investigación primaria se pueden reunir dos tipos de información: exploratoria y específica. En la investigación de mercado exploratoria se investiga un problema haciendo preguntas abiertas en formato de una entrevista detallada y es llevada a cabo normalmente con un pequeño grupo de personas también conocidas como muestra. En este tipo de investigación el tamaño de la muestra puede ser de 6 a 19 miembros.
La investigación específica por otro lado, es más precisa y se utiliza para resolver los problemas identificados por la investigación exploratoria.
Como se mencionó anteriormente, la investigación primaria es una combinación de investigación de mercado cualitativa e investigación de mercado cuantitativa. El estudio cualitativo de investigación de mercado incluye datos semiestructurados o no estructurados recopilados a través de algunos de los métodos de investigación cualitativa utilizados comúnmente, como por ejemplo:
Grupos focales: Un focus group es uno de los métodos de investigación cualitativa más utilizados. El grupo de enfoque es un pequeño grupo de personas (6-10) que generalmente responden a las encuestas en línea que se les envían.
La mejor parte sobre los grupos de enfoque es que la información se puede recopilar de manera remota, es decir, se puede hacer sin interactuar personalmente con los miembros del grupo. Sin embargo, este es un método más costoso ya que se utiliza para recopilar información más compleja.
Entrevista cara a cara: como su nombre lo sugiere, este método de investigación cualitativa implica una interacción personal en forma de entrevista.
El investigador hace una serie de preguntas para recabar información o datos de los encuestados. Este método depende en gran medida de la capacidad y la experiencia del entrevistador para hacer preguntas que provoquen las respuestas correctas.
Investigación etnográfica: este tipo de investigación a fondo se lleva a cabo en el entorno natural de los encuestados. Este método requiere que el entrevistador se adapte al entorno natural de los encuestados, el cual podría ser una ciudad o un pueblo remoto.
Las restricciones geográficas pueden ser un factor que obstaculice la realización de este tipo de investigación. Cabe mencionar que la investigación etnográfica puede durar de algunos días e incluso hasta durar algunos años.
La investigación cuantitativa es utilizada por las organizaciones para llevar a cabo investigaciones de mercado estructuradas mediante el uso de encuestas en línea, cuestionarios, etc., para obtener información estadística para tomar decisiones informadas
Explicación paso a paso:
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