¿Cuales son las sociedades del derroche?
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Explicación:
Esta investigación se centra en buscar la razón por la cual una etiqueta encarece tanto el valor de una prenda y cómo la sociedad actúa, estando encasillada en ese imaginario social.
Dicha investigación se realiza basándose en adolescentes y adultos de sexo femenino, de clase media alta, residentes en Bs. As., en la actualidad. Nuestros objetivos son evaluar la actitud de la mujer frente a la ropa, determinar qué atributos tiene la ropa de marca para la mujer e indagar en los valores que posee la marca desde el punto de vista femenino. Es decir, ¿por qué la etiqueta en una prenda encarece de tal forma su valor? La ropa que usamos a diario pone de manifiesto muchas cosas sobre cada uno de nosotros. Por medio de la misma, podemos asumir el nivel socioeconómico de cada usuario.
Es por esta razón que se produce un derroche ostensible, es decir, las mujeres derrochan dinero para tener una apariencia ostentosa y que a la vez demuestre que no se encuentran capacitadas para ningún esfuerzo útil (Thorstein Veblen). A esto ultimo se lo conoce como principio de ocio ostensible, que está estrechamente ligado con el principio de derroche ostensible. A la vez, los medios están implicados en este dilema ya que son los principales responsables en divulgar la moda. Es decir, convierten las marcas de ropa en objetos y productos deseados.