cuál Esla diferencia entre la publicidad verval e iconografía
Respuestas a la pregunta
Respuesta:
La publicidad como crisol en el que se combinan elementos de nuestra cultura
visible con conceptos e imágenes inconscientes, es analizada en esta investigación
para conocer los elementos retóricos y narrativos que posibilitan que el mensaje sea
más completo y universal que el anuncio de un producto o marca. En los anuncios
del sector de la perfumería se aprecian relatos de gran complejidad que, siguiendo
la teoría de los arquetipos de C. G. Jung, se concretan en modelos humanos intemporales. El modelo de análisis desarrollado se aplica al caso del anuncio del perfume
J’Adore de Dior emitido entre 2008-12, evidenciando la utilización de recursos estilísticos y retóricos en un relato que se construye en torno al mito de Afrodita como
materialización del concepto de la creatividad a través de la belleza y la sensualidad. El modelo de análisis analiza el contenido y la forma del discurso publicitario.
Palabras clave
Arquetipos - Iconografía - Mensaje audiovisual - Narrativa - Perfume - Publicidad -
Retórica - Relato
La publicidad se produce y se consume en un contexto concreto, dentro del cual
trasciende su propia vocación comercializadora de productos y servicios, enriqueciendo sus mensajes con todos los recursos que tiene a su alcance y, al mismo tiempo, capta las fórmulas nuevas de expresión y comunicación. Podríamos considerar
la publicidad como un crisol en el que el producto y la marca se encuentran con la
cultura dominante en la sociedad en la que se emite y sobre la cual la publicidad
actúa en un proceso de interacción continua.
Con frecuencia, la publicidad articula su lenguaje en torno a lo obvio, reproduciendo escenas de vida, mientras que en los anuncios más celebrados se construye
el mensaje con un discurso entre sorprendente, paradójico y sugerente, valiéndose
de la retórica, de las referencias a la culturas clásicas y contemporáneas… todo
con el objetivo de reforzar el contenido y mejorar su efecto en el público al que
se dirige.
A pesar de su aparente simplicidad, un análisis en profundidad pone de relieve
que los mensajes publicitarios, al menos los que han despertado más interés entre
el público, muestran una estructura narrativa muy cuidada en la que tanto lo que
se narra, la historia, como la forma en la que se narra, la articulación específica
de los elementos para expresar la historia, presentan unos niveles de elaboración
muy precisos. La potencialidad de la imagen, la palabra, el relato… no serían nada
sin una narración que vertebre todos los elementos y se enriquezca con recursos
expresivos procedentes de los territorios del lenguaje visual, icónico, simbólico,
gestual y por supuesto, verbal
Explicación: