Consiste en el “qué”. Qué se propone la empresa con su presencia en el mercado. Cuál es su razón de ser. Por qué es necesaria.
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Contribuye de forma directa mejorar la venta de los productos de una organización,con esto no solo ayuda a la misma a vender sus productos ya conocidos ,sino también crean oportunidades para realizar innovaciones en ellos . Esto permite satisfacer en forma completa las cambiantes necesidades .
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