Question

como hacer una base científica

Answer 1

El inverosímil diálogo imaginario empieza a tener visos de realidad. Los 90 fueron denominados por los científicos como “la década del cerebro”, por el salto de conocimiento que implicaron numerosos descubrimientos sobre el funcionamiento neuronal. Esos avances fueron hechos por y para la medicina, la neurología y la psiquiatría, básicamente, pero repercutieron también en áreas de negocios como el marketing, el planeamiento y la selección de personal.

Más allá de lo que permitió en cuanto a cura, prevención y tratamiento de distintas afecciones, la profundización del conocimiento del cerebro fortaleció la base de teorías usadas en la economía, comunicación y administración. También explicó por qué otras teorías no funcionaban. Y, en interacción con otros campos de conocimiento, está ayudando en los procesos de toma de decisiones en las empresas. Al menos hasta cierto punto, las llamadas neurociencias representan un nuevo paradigma científico que abarca todas las ciencias humanas –naturales y sociales– y que va ganando respaldo.

Algunos definen a esta primera década del siglo 21 como la de la aplicación de los descubrimientos sobre el funcionamiento cerebral. Hay estudios de mercado que incorporan aparatos propios de un consultorio médico, tests que se complementan con electrocardiogramas y centros de entrenamiento cerebral para candidatos que no tienen el “perfil neurocognitivo” que requiere el puesto al que aspiran.

Nuevos paradigmas

Desde el marketing y el management, Néstor Braidot se convirtió en docente y estudiante permanente de las neurociencias aplicadas a los negocios y el liderazgo. El especialista asegura que “hay un campo muy amplio y variado de aplicaciones de los descubrimientos sobre el funcionamiento del cerebro y sus circuitos”. Y destaca “el profundo cambio” que esto produjo en los paradigmas de la administración empresaria.