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¿Que se debe considerar para elegir un medio de comunicación para una campaña?
Menciona los tipos de medios de comunicaciones
Menciona los formatos de los medios de comunicación
si no responden bien los reporto
Respuestas a la pregunta
Respuesta:
Explicación:
Los medios publicitarios son los canales a través de los cuales se transmiten los mensajes.
Una función importantísima es elegir los medios adecuados para una buena campaña de publicidad; por lo tanto es necesario conocer bien las ventajas y desventajas que cada canal ofrece a las audiencias que se dirige y a los productos o servicios que van a ser publicitados:
PERIÓDICO
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN PERIÓDICOS
Ventajas
Desventajas
Medio masivo se penetra en todos los segmentos de la sociedad, casi todos los consumidores leen el periódico.
Falta de selectividad de los grupos socioeconómicos, la mayoría de los periódicos llegan a grupos generales y muy heterogéneos de lectores, que tal vez no correspondan a los objetivos del anunciante.
Medio local amplio alcance, cubre una zona geográfica específica que abarca un mercado y una comunidad con intereses y preocupaciones comunes.
Vida breve, pueden perderse para siempre si los lectores no recortan y guardan el cupón.
Contenido variado se abordan temas e intereses de lo más diverso.
Deficiente calidad de producción, el papel periódico generalmente produce una imagen menos impresionante que el papel suave satinado de las revistas; además muchos periódicos no pueden imprimirse en color.
Selectividad geográfica esta se logra por medio de ediciones zonificadas que se destinan a determinadas áreas o comunidades.
Saturación los anuncios compiten con el contenido editorial y con otros anuncios en la misma página o desplegado.
Oportunidad los periódicos se refieren primordialmente a las noticias cotidianas y se leen en un día.
Ausencia de control, no se controla dónde aparecerá el anuncio, salvo que el anunciante pague una tarifa especial por un lugar preferido.
Credebilidad las investigaciones revelan que los anuncios de prensa gozan de la máxima credibilidad. Los comerciales televisivos ocupan un segundo lugar muy rezagado.
Circulación sobrepuesta algunas personas leen más de un periódico. Los anunciantes tal vez estén pagando por lectores a quienes ya llegaron a través de otro periódico.
Atención selectiva esta proviene del número relativamente reducido de prospectos activos a quienes, un día determinado, les interesa lo que el anunciante intenta decirles o venderles.
Flexibilidad creativa el tamaño físico y la forma del anuncio pueden modificarse para obtener el grado de dominio o de repetición idóneos para el propósito del patrocinador. Éste puede utilizar anuncios en blanco y negro, en colores, suplementos dominicales o inserciones para determinado público.
Un medio activo los periódicos no son un medio pasivo; el lector puede voltear las páginas, recortar y guardar material, escribir en los márgenes y examinar los contenidos.
Un registro permanente, los periódicos no tienen el carácter efimero de la radio ni de la televisión.
Costo razonable