7. ¿Crees que las redes sociales han desplazado a las emisoras radiales que escuchas en tu sector come, OLIMPICA STEREO, RADIO TIEMPO O MARINA STEREO ETC? Justifica bien tu respuesta o arguinentos.
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Uno de los hallazgos del informe es que por primera vez en Bogotá una cadena regional musical como Olímpica stereo lideró en número de oyentes, superando a Caracol Radio (ver gráfico), emisora que usualmente ocupa este puesto. Esto evidenciaría ese cambio de tendencia donde las audiencias se están reordenando y migrando a emisoras de música, por encima de las habladas.
Ahora, otra causa de los resultados de este resultado en específico, según Vicente Moros, director de Radio Santafe, es la temporada en la que se realizó. Según el experto, las preferencias radiales cambian según el momento del año y “en este último Ecar vemos esa estacionalidad donde hay una preferencia por las emisoras musicales, que se evidencia siempre cuando se acerca noviembre y diciembre, ya que las personas quieren festejar. Entonces se relajan y quieren escuchar más música que emisoras habladas”.
Sin embargo , Cristian Dieb, CEO de IPG Media Brand, agregó que las cifras no son muy sorprendentes en el resto de Colombia, ya que “las emisoras musicales siempre han sido más escuchadas porque hay más de estas que de las habladas. De las más de 1.500 emisoras en Colombia, solo 29 son habladas y de estas el Ecar mide 311 que son musicales. Esto muestra una mayor oferta de estas, por lo que no se puede hablar de un cambio de hábito del oyente de radio generalizado”.
A pesar de esto, los expertos señalaron que no hay que descartar la reorganización de audiencias y en muchos casos pérdidas por la llegada del internet, ya que los usuarios están constantemente informándose por otros medios como redes sociales.
En este sentido, Dieb agregó que “la radio hablada debe incentivar la creación de contenidos dirigidos hacia los jóvenes, las mujeres y los estratos de mayor población”, y esto se logrará por medio de “contenidos afines que enriquezcan la parrilla, pero que lleven a la interacción con las audiencias que hoy son digitales y necesitan estar informadas de una manera más rápida, que abarque más temas, pero con menor profundidad”.
Punto con el que coincidió Moros quien señaló que “el reto de la radio en general es comenzar a usar las nuevas plataformas digitales y volverse parte de ellas. Aunque muchas personas vean a la tecnología como un enemigo, esta debe convertirse en un aliado”.
Otros de los temas que señalaron se debe analizar dentro de las empresas de radio para fortalecerse fue el de hacer un cambio generacional en quienes dirigen y están en los programas, con el fin de que atraigan más audiencia joven que es la que en muchos casos no tiene tan arraigado el hábito de escuchar radio.