3 ejemplos en donde los colores tengan diferentes significado dentro una misma situación
Respuestas a la pregunta
Rafael Huertas, profesor de la Universidada de Granada y responsable del experimento en España, señala que en marketing el color es también muy importante para reconocer un producto (por ejemplo, el rojo de Coca-Cola): "Es cierto que no todos percibimos los colores de la misma forma, pero este trabajo se centra más bien en que no a todos nos producen las mismas emociones los mismos colores", afirma.
Los investigadores plantearon tres pruebas diferentes. En el primero se presentaban 70 colores individuales, en el segundo combinaciones de dos colores y en el tercero colecciones de dos colores en fotografías de ropa de mujer de primavera, verano, otoño, e invierno. Los resultados de este artículo, que aparecen en la revista 'Color Research and Application', corresponden a los del segundo experimento. Los del primero ya fueron publicados y los del tercero lo harán próximamente.
"Las emociones que suscitan los colores se encuadran en dos grupos, que ya han sido estudiados en diversos trabajos relacionados con este tema. Por un lado las emociones o sensaciones 'cálido/frío', 'activo/pasivo' y 'pesado/ligero' que son de nivel reactivo, son reacciones innatas independientes de otros factores (sexo, nacionalidad, edad, formación). Sin embargo la cuarta respuesta emocional 'gusta/desagrada', que puede ser las más interesante para muchas de la aplicaciones, es de otro tipo, llamada preferencia o de nivel reflexivo. Depende más del contexto y de la experiencia previa del observador relacionada con el estímulo de color. Aquí es donde se encuentran las diferencias según la cultura, el género, el sexo y la formación", explica Huertas.
Según esta investigación, las mujeres tienen a preferir los colores más claros y con menor croma (es decir, con menor pureza o saturación).
El estudio también encontró diferencias según la profesión o los estudios de los participantes. "Los observadores con formación como diseñadores también prefieren los colores con menor croma, además que con tonos parecidos. Estos pares de colores con croma bajo y también los de tono parecidos se consideran más armónicos que el resto", añade el investigador.
La encuesta también sugiere que a medida que envejecemos cambia la forma en la que percibimos los colores. Las personas mayores suelen preferir la combinación de colores claros, aunque con croma alto. Rafael Huertas Roa explica que con los años se va perdiendo intensidad en la percepción del color, por lo que "es lógico que se prefieran colores más intensos en croma y claridad", señala.
Colores fríos y cálidos
Los participantes españoles y argentinos coincidieron en preferir mayoritariamente las combinaciones de colores fríos, mientras que los de otros países preferían colores que no son ni cálidos ni fríos (se consideran fríos aquellos con tonos azules).
El autor principal del artículo es Li-Chen Ou, que en la actualidad es investigador de la National Taiwan University of Science and Technology, en Taipei (cuando llevó a cabo este estudio trabajaba en la universidad británica de Leeds). Desde hace varios años investiga las emociones del color y ha publicado diversos trabajos sobre este tema que recoge en su web, 'World of colour emotion'. Como señala Ou, la relación entre color y emoción ha sido objeto de estudio desde hace tiempo de científicos y artistas.
Los resultados de sus test muestran, por ejemplo, cómo la mayoría de la población, con independencia de la nacionalidad, coincide en considerar el rojo un color cálido (un 90% de los encuestados). El color amarillo, sin embargo, es considerado cálido por un 60% mientras que un 40% lo califica como frío.
Aplicaciones
La percepción de los colores también depende de la cultura. Por ejemplo, en los países occidentales el rojo se relaciona con la pasión y advierte del peligro (en las señales de tráfico). En China simboliza la buena suerte.
Los autores subrayan la importancia de conocer estas asociaciones a la hora de elaborar campañas comerciales. Los colores ayudan a relacionar los productos con determinadas marcas y a recrear una atmósfera que influya en el comportamiento del consumidor. Asimismo, conocer qué emociones suscita un determinado color puede ayudar a relacionarlos con conceptos como 'limpieza' o 'eficiencia', una información útil para elaborar anuncios publicitarios más eficaces.
El diseño de interiores también se puede beneficiar de los estudios sobre percepción de colores pues ayuda a elegir las combinaciones más adecuadas en función del uso de cada centro, ya sean hospitales, escuelas o viviendas.